Jak pro internetový obchod vybrat platformu vhodnou pro SEO?

ArtFocus Blog - články 25.03.2024 05:00 Originální článek naleznete . Poznámka: Článek rozebírá SEO parametry z pohledu e-shopových platforem, ale 95% informací, co je zde napsáno, platí i pro webové stránky všeho druhu. Pokud chcete zjistit, co byste měli požadovat od vašeho dodavatele/webdesignéra, nechte se inspirovat tímto výčtem SEO funkcí. Jsou vesměs obecně platné i mimo oblast internetových obchodů. Jaké SEO požadavky na CMS byste měli mít, když vybíráte platformu pro svůj internetový obchod? Většina dodavatelů tvrdí, že jejich redakční systém je vhodný pro SEO. Neexistuje ale žádná objektivní definice fráze „vhodné pro SEO" nebo "SEO přátelský CMS". Některé z platforem, které mají být vhodné pro SEO, naprosto postrádají důležité SEO funkce. Ať už používáte nákupní košík, pronajatý e-shop, nebo webové řešení na míru, je třeba porovnat SEO funkce, které vaše platforma nabízí, s naším seznamem 20 SEO parametrů. TIP: přečtěte si článek , ve kterém zohledňujeme více parametrů, ne jen SEO. SEO funkce, které potřebuje každý internetový obchod, ale i web: Níže najdete seznam základních vlastností, které jsou pro úspěšný internetový obchod nebo webové stránky naprostou nutností. Levnější nákupní košíky a pronajaté obchody je ale nem¨usí obsahovat. Proto se ujistěte, že ty vaše je mají. URL vhodné pro SEO Hledejte takovou platformu, která podporuje statické URL bohaté na klíčová slova – URL přátelské k vyhledávačům. /produkt.php?id=24601 /kategorie.php?id=24 /p-24601.html /bidnici-dvd-24601.html Správa tagu každé stránky e-shopu Tag je pravděpodobně tím nejdůležitějším SEO prvkem na každé stránce webu. Je velice důležité, aby vám vaše platforma umožnila upravovat titulky u každého typu stránky. Některé platformy umožňují úpravu title tagu v detailu produktu, ale nikoliv u kategorie. Přesměrování 301 Vyberte si platformu, která umožňuje . Většina internetových obchodů má ve zvyku mazat stránky, když se produkt přestane používat, změní se kategorie, apod. Přesměrování 301 vám pak umožní automaticky přesměrovat návštěvníky, vyhledávače a v neposlední řadě hodnotu příchozích odkazů ze smazané stránky na novou. Důležitá to funkce. Kanonizace Kanonizace pomáhá vyhledávačům správně indexovat a zobrazovat v SERPu obsah, který je možno prohlížet na několika různých URL. Například ta samá kategorie se dá prohlížet na těchto odlišných URL: /jmeno-kategorie/doplnky.php /jmeno-kategorie/doplnky.php? razeni=cena /jmeno-kategorie/doplnky.php? razeni=cena&poradi=sestupne /jmeno-kategorie/doplnky.php? razeni=cena&filter=vyrobce: samsung,apple /jmeno-kategorie/doplnky.php? nahled=nahledy /jmeno-kategorie/doplnky.php? rodic=ve-sleve Použití Googlu a Seznamu sdělí, která URL je primární verzí. To vám pomůže vyhnout se problémům s duplicitním obsahem a taky sjednotit roztříštěné příchozí odkazy na primární URL. Ve svém Google doporučuje několik způsobů, jak se vyhnout postihům za duplicitní obsah. Ujistěte se, že vaše platforma podporuje tyto dvě vlastnosti. Také si vyberte preferovanou doménu. Rozhodněte se, jestli budete používat www na začátku, tedy zda je vaše webová stránka jen priklad.cz, nebo www.priklad.cz. Alternativní verzi pak přesměruje pomocí přesměrování 301 na vámi zvolenou hlavní verzi. Zvolte si preferovanou verzi URL pro všechny typy stránek a nastavte ji jako kanonické URL pro každou stránku. Kanonická URL je ta, která chcete, aby se zobrazila ve výsledcích vyhledávání na Google a Seznamu. Přívětivá navigační struktura pro vyhledávače Jak vyhledávače, tak i sami uživatelé potřebují, aby se na vaší stránce lehce vyznali. Vyberte si takový systém navigace, který splňuje tyto SEO kritéria: stránka se dá procházet bez Flashe nebo JavaScriptu, hlavní navigační linky jsou texty, nikoliv obrázky, duplicitní a nadbytečné jsou omezeny na minimum, navigační menu se dá upravovat na úrovni jednotlivých odkazů. Přehlednost a systematičnost Možnost vytvořit dobře organizované a přehledné seznamy značek a kategorií pomůže návštěvníkům i vyhledávačům při orientaci na vašich stránkách a zlepší váš internetový obchod/web jak z hlediska SEO, tak i co se týče uživatelské přívětivosti. Stránky jednotlivých výrobců se dají optimalizovat pro klíčová slova s názvy výrobců a tato slova často přivádí koupěchtivé návštěvníky. Automatické generování XML mapy stránek je dalším způsobem, jak zvýšit indexaci vašich stránek vyhledávacími roboty Seznamu a Googlu. Přidáním XML mapy stránek nezlepšíte své pozice ve výsledcích vyhledávání, ale pomůžete Googlu a Seznamu rychleji najít a zaindexovat nové stránky. Platforma, která generuje XML mapy automaticky, vám pomůže v zaindexování více stránek . U e-shopu s velkým množstvím zboží je to naprosto nevyhnutelné stejně jako u rozsáhlých webů. SEO prvky, které jsou užitečné pro většinu stránek: Tyto prvky nejsou nezbytné, ale jsou rozhodně užitečné. Lepší obchodní platformy budou tyto prvky obsahovat. Google Analytics pro elektronické obchody Funkce sledování elektronického obchodu pomocí Google Analytics je pro e-shop velice užitečná. Přestože řada platforem sice podporuje základní Google Analytics, nepodporují už . Když se rozhodujete o koupi platformy, zeptejte se, zda podporuje Google Analytics e-commerce tracking. I když to striktně vzato není SEO funkce, pomůže vám dělat správná SEO rozhodnutí díky tomu, že uvidíte, která slova a vstupní stránky vám produkují největší obrat. Mimo SEO vám taky Google Analytics pro elektronické obchody pomůže dělat správná marketingová rozhodnutí, protože uvidíte, který zdroj provozu vám přináší největší, stále dobrý, nebo mizivý obrat. Není to přímo SEO, ale pro internetový obchod je to velice zásadní věc. Meta Tag Robots Meta Tag Robots s hodnotou noindex je , pokud nechcete, aby se určité stránky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání na Googlu a Seznamu. Najděte si takovou platformu, která vám umožní nastavit jednotlivé stránky tak, aby zobrazovaly noindex meta tag. Cílové stránky na míru Platforma, která vám umožní vytvořit si cílové stránky na míru, vám rovněž dovolí zaměřit se na více klíčových slov a vytvořit tak stránky šité na míru určitým marketingovým skupinám. Blog jako efektivní strategii pro tvorbu zpětných odkazů a blog je proto základní zbraní v SEO arzenálu. Hledejte platformu, která nabízí blog se všemi potřebnými prvky, s komentáři, sdílením na sociálních sítích, antispamem a RSS kanálem. Správa robots.txt vám umožňuje určit URL a/nebo adresáře, které by roboti neměli prohledávat. Zejména se hodí, když nechcete, aby vyhledávače prohledávali soubory, které nejsou ve formátu html , a které nepodporují meta tag robots. Pamatujte, že Google nebude prohledávat URL, která je blokovaná v robots.txt, ale ponechává si právo zobrazit blokovanou URL ve výsledcích hledání. Rychlost stránky Podle jsou webové stránky, které se načtou rychleji, pochopitelně lepší pro uživatele, ale také pro SEO, přičemž mohou navíc i zvýšit míru konverzí. Pokud si vybíráte e-shop, hledejte platformu s rychlým a efektivním kódem a schopností zavedení . Rychlost načtení stránky bude záviset na vybrané platformě, ale i na hostingu, který zvolíte pro umístění svého webu. Zvažte také variantu umístit svůj internetový obchod na dedikovaný server nebo VPS. Pokud si pro internetový obchod vyberete hostovanou platformu, nebudete mít možnost ovlivnit kód webových stránek. a ověřte si možnost zavedení Google’s performance best practices. Vyhledávání na vašich stránkách, propojené s Google Analytics Váš internetový obchod nebo webové stránky by měly zákazníkům umožnit vyhledávání zboží a obsahu přímo na vašich stránkách. Prosté zobrazení výsledků hledání ale nestačí. Vaše platforma by měla spolupracovat s . Tento prvek vám umožní vidět, jaká klíčová slova vaši zákazníci používají, a může být skvělým nástrojem při průzkumu klíčových slov. Údaje o autorovi Tag rel=“author“ má veliký dopad na výsledky vyhledávání a míru prokliků. A nejen to. jako o důležitém hodnotícím faktoru pro SEO jsou hodně silné. Najděte si takovou platformu, ve které je jednoduché přidat údaje o autorovi k příspěvkům na blogu nebo na informačních stránkách. Schema.org značky je sada html tagů, které může Google použít k vylepšení zobrazení výsledků v SERP. Schema.org poskytuje tagy pro produkty, recenze, hodnocení a další. Google je pak používá k zlepšení zobrazení výsledků vyhledávání . Správa alt tagů Optimalizované alt tagy u obrázků mají silné spojení s vysokým hodnocením ze strany vyhledávačů. Hledejte takové platformy, které vám umožní nastavit alt tag u každého obrázku. Správa tagu meta description Meta description možná přímo neovlivňuje hodnocení stránky vyhledávači, ale může ovlivnit míru prokliků ve výsledcích vyhledávání. Najděte si takovou platformu, která vám umožní nastavit meta description u každé stránky jednotlivě. Mimochodem když už jsme u meta tagů, , takže se s nimi netrapte. Bezproblémové sdílení na sociálních sítích Sociální média hrají v SEO důležitou roli. Proto je důležité, aby webové stránky nebo internetový obchod byly optimalizované pro sdílení. To znamená: Podpora , kde můžete lehce specifikovat název, obrázek i URL, které se budou sdílet, když návštěvník klikne na tlačítko Like nebo Share. Viditelné zobrazení tlačítek pro sdílení tak, aby to vaše návštěvníky pobízelo k aktivitě. Mall.cz používá tyto nástroje a Open Graph protokol, aby podpořil sociální sdílení svých produktů. Obsahově bohaté stránky kategorií Téměř všechny obchodní platformy umožňují přidávat text na stránky produktů, ale řada z nich zanedbává stránky kategorií. Dobrá platforma vám dovolí přidat textový obsah obohacený o obrázky a videoklipy i na stránky kategorií. Tento obsah navíc prospěje jak uživatelům, tak vyhledávačům . Existuje vůbec platforma, která toto všechno podporuje? Tento seznam není ani zdaleka vyčerpávající. U Googlu existuje více jak 200 hodnotících faktorů, proto by se tento seznam mohl táhnout do nekonečna. Pokud ale najdete platformu, u které je většina těchto prvků součástí základní instalace, berte to jako dobrý začátek. Realita je taková, že najdete několik platforem, které mají polovinu, nebo i více z výše popsaných funkcí v základním vybavení, a zbytek se dá stáhnout nebo dokoupit. Zvažujete-li koupi takové platformy, mějte na paměti náklady na přídavné moduly a funkce, počet dostupných funkcí a dopad, který budou mít na výkon vaší stránky. A konečně, musíte zvážit funkce, které potřebuje, z hlediska nákladů a praktičnosti. Levná obchodní platforma vám neposkytne všechny funkce, které chcete nebo potřebujete. Platforma na míru vám zase dá přesně to, co potřebujete, ale drasticky se zvýší cena a čas výroby obchodu nebo webových stránek. Každý internetový obchod i web je jedinečný. Klíčem ale je najít si to správné řešení, které vám pomůže vypíchnout vaší jedinečnost a dosáhnout své cíle a plány. Jaké další SEO prvky by podle vás měla mít "dokonalá" platforma?